内容
Proton 利用 2025 年广告拍卖数据，分析了超过 54,000 个人口统计画像，估算广告主为触达不同类型的美国用户所支付的费用。其价差之大，远超你的想象。
普通美国人每年产生的广告价值约为 1,605 美元。而一位来自蒙大拿州博兹曼（Bozeman, MT）、年龄在 35 至 44 岁之间、无子女、使用台式机并频繁进行高价值企业搜索的男性，其年广告价值预估高达 17,929.30 美元。相比之下，一位来自阿肯色州史密斯堡（Fort Smith, AR）、年龄在 18 至 24 岁之间、使用安卓手机且仅进行低价值搜索的年轻父亲，其年广告价值仅为 31.05 美元。
这意味着，在使用同一免费服务的前提下，两人之间的广告价值差异高达 577 倍。
以下是本报告的研究方法：《免费的代价：Google 的真相》（新窗口）。
研究方法
我们构建了一个包含超过 54,000 个用户画像的矩阵，涵盖四个变量：年龄、性别、地理位置和设备类型。每个画像均对应一种我们称之为“搜索原型”（search archetypes）的行为模式——即基于人生阶段的真实搜索行为。例如，30 多岁无子女人群在统计上更可能搜索投资账户或 B2B 软件；而 60 多岁人群则更倾向于查询 Medicare 补充保险或退休规划。我们对每个群体建模其行为模式，而非采用统一的搜索假设。
随后，我们将真实的广告拍卖基准数据应用于每个原型。点击成本（CPC）数据来自活跃广告活动中聚合且匿名的实时市场价格，反映广告主在 Google 竞价系统中为触达这些人群实际支付的费用。
需注意：本分析仅估算广告主对特定用户画像的访问需求，并不代表 Google 从任何个体用户身上获得的实际收入。模型揭示的是市场对你注意力的最高估值，即价值上限。
关键数据
- 1,605 美元：美国用户年均广告价值（平均值）
- 760 美元：美国用户年均广告价值（中位数）
- 17,929.30 美元：最高预估年价值（35–44 岁男性，博兹曼，台式机，高价值企业搜索）
- 31.05 美元：最低预估年价值（18–24 岁父亲，史密斯堡，安卓手机，低价值搜索）
- 前 10% 的高价值画像：重度台式机用户，贡献了 43% 的总广告价值
- 十年累计：普通美国人广告价值约 16,050 美元；最高变现画像接近 18 万美元
平均值（1,605 美元）与中位数（760 美元）之间的差距表明，少数高价值用户显著拉高了整体均值。该商业模式本质上依赖这些“优质异常值”。
究竟是什么决定了你在 Google 眼中的价值？
子女状况
非父母用户的平均价值高出约 17%，且在收入高峰期差距进一步扩大。一旦被标记为父母，用户画像就会从每次点击 6 美元的财富管理广告转向每次点击仅 2 美元的迷你货车或幼儿园广告。数据集中最高价值的画像并非由单一特征定义，而是由一系列指向消费能力和商业意图的信号共同构成——而所有这些高价值用户均非父母。
设备类型
台式机用户的价值是同一人在安卓设备上价值的 4.9 倍；iPhone 用户的价值是安卓用户的 2.7 倍。广告主将设备类型视为收入水平和购买意图的代理指标：台式机代表专业场景和交易准备状态；iPhone 代表高端消费；安卓则暗示较低的转化预期。同一个人，仅因使用设备不同，其广告价值便截然不同。
年龄
广告价值在 35 至 44 岁之间达到峰值。到 65 岁时，平均价值降至 511 美元。年长用户并未从生态系统中消失，而是被重新分配至更狭窄的高支出类别：Medicare 补充保险、药品，以及针对依赖型人群的金融产品。整体价值较低，但来自少数广告主的定向投放更为激进。
价值的地理分布
广告价值部分由邮政编码决定。Google 的竞价机制由本地服务商（如律师、房地产经纪人、理财顾问）驱动，他们为争夺本地点击而相互竞价。本地市场竞争越激烈，该区域内所有用户的点击底价就越高。
数据集中两个最高价值的个体画像均来自市场价值排行榜前列：蒙大拿州博兹曼和俄克拉荷马州埃德蒙（Edmond, OK）。博兹曼虽规模不大，但因远程科技从业者涌入及户外消费旺盛，成为全国竞争最激烈的本地广告市场之一。埃德蒙则因高密度的高 CPC 专业服务（如法律、金融）而位居整体市场榜首。
相反，锈带（Rust Belt）和阿巴拉契亚地区城市则呈现反向趋势：中等收入较低、本地广告主竞争较少，导致竞价压力小，用户注意力价格更低。
美国广告价值最高的 10 大市场
- 俄克拉荷马州埃德蒙（Edmond, OK）
- 蒙大拿州博兹曼（Bozeman, MT）
- 伊利诺伊州内珀维尔（Naperville, IL）
- 新墨西哥州圣达菲（Santa Fe, NM）
- 北卡罗来纳州达勒姆（Durham, NC）
- 华盛顿州贝尔维尤（Bellevue, WA）
- 马里兰州银泉（Silver Spring, MD）
- 路易斯安那州巴吞鲁日（Baton Rouge, LA）
- 华盛顿特区（Washington, DC）
- 科罗拉多州科罗拉多斯普林斯（Colorado Springs, CO）
美国广告价值最低的 10 大市场
- 犹他州西谷城（West Valley City, UT）
- 马萨诸塞州洛厄尔（Lowell, MA）
- 阿肯色州史密斯堡（Fort Smith, AR）
- 密西西比州格尔夫波特（Gulfport, MS）
- 北卡罗来纳州格林斯伯勒（Greensboro, NC）
- 印第安纳州埃文斯维尔（Evansville, IN）
- 纽约州布法罗（Buffalo, NY）
- 俄亥俄州托莱多（Toledo, OH）
- 西弗吉尼亚州惠灵（Wheeling, WV）
- 西弗吉尼亚州帕克斯堡（Parkersburg, WV）
为何“锁定”用户具有巨大价值
十年间，普通美国人累计产生约 16,050 美元的广告价值，而最高变现画像接近 18 万美元。考虑到 Gmail 拥有 18 亿活跃用户，长期留住用户在生态系统中的价值极为庞大，且每多一年行为数据，价值便持续增长。
每一次跨产品整合、每一次数据导出的障碍、每一个旨在提升日活的功能，背后都由这一经济逻辑支撑。
Google 的广告机制历来刻意保持不透明，数据揭示了原因：用户被视为可产生收益的资产，被赋予价值并据此被定向投放广告。每一个提升参与度的功能、每一个加深用户锁定的产品，都服务于这一价值提取机制。
大多数人不会 knowingly 将一生中数十万美元的价值拱手交给一家公司来处理自己的邮件。但这正是该系统设计所要收集的。
儿童与广告生态系统
广告生态系统在用户出现行为信号时即开始分类。对于成长于网络时代的儿童，这一过程开始得很早——从第一次学校搜索、第一次健康查询、第一次位置数据上传起，画像系统便已开始构建，而大多数孩子对此机制尚无所知。
Proton Mail 的 Born Private 功能允许父母从一开始就将孩子纳入端到端加密环境，使其数据完全脱离广告拍卖体系。
无数据，无拍卖
替代方案清晰明确：使用那些没有动机监控你的服务。
Proton Mail 和 Proton Drive 在数据到达服务器前即进行加密。我们无法扫描邮件、构建用户画像，或出售对你注意力的访问权。Proton 依靠订阅制而非行为追踪盈利，因此对我们而言，那些让你对广告主价值高达每年 1.7 万美元的数据毫无用处。
一旦数据消失，拍卖便不复存在。